从IT界刮起的升级旋风以及蔓延到了礼品市场。整个礼品市场已经风云突变，风起云涌，原本中华、茅台、脑白金三足鼎立的格局已经被打破。礼品市场的格局突变，整个行业全面升级，新兴产品在礼品行业中锋芒毕露，大有把中华、茅台、脑白金取而代之之势。
上海一家知名调查机构受客户委托，对中国礼品市场行业进行了一次专业、深入、细致的调查。根据数据反馈结果来看：目前，中国礼品市场正经历着产业升级的阵痛，大批传统的礼品被市场抛弃或被迫升级，一些以创意、绿色、低碳、环保新兴产品却异军突起，锋芒毕露，其风头直逼“国”字号当头的产品，更让那些江河日下的传统礼品不寒而栗。而整个国内礼品市场的分布图上也具有局部地域特色。江浙沪一带由于靠近沿海，改革开放比较早，经济发达，加上思想比较开放。因此是礼品市场上的先锋队，从国外兴起的各种概念都率先传入这些城市，再由南向北，由东及西次第推进，发散开来。苹果引领的“触屏概念”在中国依然强劲，苹果产品目前不仅仅是通信工具，而已经成为了礼品市场上的“座上宾”。此外，各种新兴产品，尤其是一些与“触屏概念”相关产品的身价也水涨船高。譬如，触摸屏手套，触屏手表，触屏播放器等产品。当然，在北方以及西部的礼品市场上，这般升级风潮似乎来得稍晚了一些。可能一方面是因为和这些地区的经济发展水平有关，另外一方面就是与这些地区的思想文化有关。
比如说在南部地区沿海发达地区，消费者对礼品的实用性就比较忽视，而对礼品本身富含的创意、时尚、品牌等元素就比较热衷；而在北方与西部地区，消费者依然对礼品的实用性情有独钟。
在这次礼品市场的产业升级中，上海、北京成为引领变革的南北双雄，而且它们所主张的消费观念正逐渐向全国扩展，被全国各地接受。
笔者采访礼品销售领域的一名权威人士王威。他表示：“目前中国礼品市场正处于产业升级的动荡期，一大片品牌、企业将会被市场淘汰，这不可避免的影响到制造业中的一些企业生存，使得相关行业下岗人员增加。但同时也会造就一批企业，一批黑马企业将破土而出，如生产触摸屏手套的“触族”等公司。因此，礼品市场的震荡不凡可以理解为一个行业升级的必然现象。”